BTĐKT - Sở Du lịch Ninh Bình những năm qua đã biến phong trào thi đua yêu nước thành động lực đổi mới, khơi dậy tinh thần sáng tạo, quyết liệt hành động, qua đó tạo bước phát triển mạnh mẽ cho ngành du lịch tỉnh. Với những giải pháp đồng bộ, cách làm chủ động, linh hoạt, Sở đã góp phần nâng tầm thương hiệu “Ninh Bình - Tuyệt sắc miền cố đô”, khẳng định vị trí một trong những điểm đến hấp dẫn bậc nhất Việt Nam và khu vực.
Ninh Bình vốn là vùng đất giàu giá trị lịch sử - văn hóa, sở hữu hệ sinh thái thiên nhiên đa dạng cùng kho tàng di sản hơn 5.000 di tích; đặc biệt, Quần thể Danh thắng Tràng An - di sản thế giới hỗn hợp duy nhất của Việt Nam và Đông Nam Á - tạo lợi thế vượt trội để phát triển du lịch. Trên nền tảng đó, phong trào thi đua yêu nước đã được Sở Du lịch triển khai sâu rộng, trở thành động lực thúc đẩy những chuyển biến mạnh mẽ cả về tư duy, phương pháp, chất lượng hoạt động.
Khu du lịch sinh thái Tràng An được UNESCO đánh giá là mô hình thành công về cân bằng giữa phát triển du lịch và bảo tồn di sản
Giai đoạn 2021 - 2025, dù chịu ảnh hưởng nặng nề của đại dịch Covid-19, Sở Du lịch đã tham mưu ban hành nhiều chủ trương, chính sách quan trọng: Kế hoạch phục hồi và phát triển du lịch theo ba giai đoạn mở cửa; Nghị quyết và Đề án tổng thể phát triển du lịch đến 2030, tầm nhìn 2045; các chính sách khuyến khích đầu tư, phát triển sản phẩm và dịch vụ mới. Việc chủ động đón khách sớm giúp Ninh Bình trở thành một trong những địa phương mở cửa du lịch nhanh nhất cả nước.
Cùng với đó, các hoạt động xúc tiến, quảng bá được triển khai mạnh mẽ, đồng bộ, kết hợp giữa nguồn lực nhà nước và xã hội hóa. Phong trào thi đua nâng cao chất lượng dịch vụ, xây dựng môi trường du lịch văn minh, an toàn lan tỏa sâu rộng, tạo sự đồng thuận giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp và người dân.
Nhờ đó, du lịch Ninh Bình liên tiếp ghi nhận những con số ấn tượng: Năm 2024 đón 15,2 triệu lượt khách (1,65 triệu khách quốc tế), doanh thu trên 13.000 tỷ đồng; riêng 8 tháng đầu năm 2025 đã đón hơn 15 triệu lượt khách, doanh thu trên 14.000 tỷ đồng. Thương hiệu Ninh Bình nhiều lần xuất hiện trong các bảng xếp hạng quốc tế danh giá: Tốp 10 điểm đến thân thiện nhất thế giới (Booking.com), tốp 23 điểm đến đáng đến nhất thế giới (Forbes), Điểm đến du lịch bền vững hàng đầu châu Á, Điểm đến văn hóa hàng đầu Việt Nam… Đặc biệt, UNESCO đánh giá Tràng An là mô hình thành công về cân bằng giữa phát triển du lịch và bảo tồn di sản.
Ông Bùi Văn Mạnh, Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình cho biết: Phong trào thi đua yêu nước được Sở Du lịch gắn chặt với nhiệm vụ chuyên môn, từ đó tạo ra nhiều điểm nhấn quan trọng trong phát triển sản phẩm và không gian du lịch.
Trước hết, Sở tập trung xây dựng môi trường du lịch văn minh, thân thiện; thúc đẩy phát triển du lịch gắn với xây dựng nông thôn mới nâng cao, kiểu mẫu. Nhiều mô hình kinh tế nông nghiệp - du lịch được hình thành như trồng sen kết hợp nuôi cá chuối hoa tại Gia Viễn, mô hình cá Koi - sen tại Hoa Lư, mô hình nông nghiệp hữu cơ tại Nho Quan… Những mô hình này vừa làm đẹp cảnh quan, thu hút du khách, vừa tạo sinh kế mới cho người dân nông thôn.
Cùng với đó, Sở đẩy mạnh khai thác giá trị văn hóa, lịch sử, làng nghề để tạo ra sản phẩm đặc thù: Phố cổ Hoa Lư, không gian trải nghiệm làng nghề truyền thống, các khu nghỉ dưỡng gắn với thiên nhiên và văn hóa bản địa như Minawa Kênh Gà, Emeralda Tam Cốc… Ngành cũng liên tục đổi mới, mở rộng các sự kiện văn hóa - du lịch quy mô lớn như Tuần lễ Du lịch “Sắc vàng Tam Cốc - Tràng An”, Lễ hội Âm nhạc và Sáng tạo Tràng An (FORESTIVAL) 2025, Năm Du lịch quốc gia 2021…, tạo sức lan tỏa mạnh mẽ và thu hút đông đảo du khách trong nước, quốc tế.
Hoạt động xúc tiến, quảng bá cũng có nhiều đổi mới. Bộ nhận diện thương hiệu “Ninh Bình - Tuyệt sắc miền cố đô” được triển khai đồng bộ trên các nền tảng số; ngành tích cực tham gia hội chợ, diễn đàn du lịch quốc tế; phối hợp truyền thông với các cơ quan báo chí, nền tảng lớn. Nhờ đó, hình ảnh Ninh Bình hiện đại - văn minh - bền vững được lan tỏa mạnh mẽ hơn bao giờ hết.
Trong khi phát triển mạnh mẽ, ngành du lịch cũng đối mặt nhiều thách thức: Hạ tầng kết nối chưa đồng bộ; sản phẩm còn trùng lặp; nhân lực du lịch thiếu và yếu ở một số kỹ năng; các khu, điểm du lịch chưa kết nối thành tour tuyến hoàn chỉnh. Đây là những vấn đề Sở Du lịch xác định phải ưu tiên giải quyết trong giai đoạn tới.
Với mục tiêu đưa Ninh Bình trở thành trung tâm du lịch quốc gia và quốc tế, đô thị sáng tạo toàn cầu vào năm 2035, ngành du lịch sẽ tiếp tục tham mưu hoàn thiện thể chế, xây dựng Nghị quyết và Đề án phát triển du lịch - công nghiệp văn hóa; tập trung đào tạo nguồn nhân lực; phát triển du lịch biển, du lịch cộng đồng, du lịch trải nghiệm văn hóa; và ưu tiên thu hút đầu tư vào các dịch vụ nghỉ dưỡng cao cấp.
Sở Du lịch Ninh Bình khẳng định quyết tâm tiếp tục hưởng ứng mạnh mẽ phong trào thi đua yêu nước, phát huy tinh thần đoàn kết - sáng tạo - tiên phong, nỗ lực vượt qua khó khăn để hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ được giao. Với sự lãnh đạo của tỉnh, sự đồng hành của doanh nghiệp và người dân, ngành Du lịch Ninh Bình hướng tới tái định vị thương hiệu với quy mô và tầm vóc mới, xứng đáng là điểm đến hàng đầu Việt Nam và khu vực trong giai đoạn phát triển mới.
Bình Nguyên
